curadoria de creators e artistas
SOBRE O PROJETO
Dos desafios de construir relacionamentos entre marcas e pessoas, objetivar os parâmetros da comunidade deve ser o primeiro passo em conjunto com um entendimento profundo sobre quais são as prioridades da marca.
Enquanto o digital costuma prezar por ação e reação muito rápidas diante dos influencers fenômenos e assuntos do momento, entender os objetivos da marca e qual é o seu intuito para além da visibilidade, que é o óbvio, aumenta as chances das trocas terem afinidade em vez de meramente aproveitarem o hype de um determinado influenciador.
A Zee.Dog Human é uma marca que se posiciona com um olhar de design em relação ao desenvolvimento das peças e, portanto, os lançamentos são pontuais durante o ano com foco em produtos de alta qualidade.
Com esse overview em mente, foram traçados objetivos e definida a cultura e as categorias da comunidade, assim como as características que os indivíduos deveriam partilhar, como atuação em nichos de criatividade, design, moda ou música.
A listagem para os seedings e ações desenhadas passa pelo crivo de como as pessoas podem se relacionar com a marca e seus produtos e não necessariamente tiveram o número de seguidores como pré requisito essencial.
Assim, produto e relacionamento são a chave das trocas no lugar de kits mirabolantes e ações que desviam do foco principal: a qualidade das peças produzidas e as interações de qualidade a serem desenvolvidas com o tempo.
SEEDING
Os seedings foram estipulados a partir de uma estratégia faseada, em que mais de 20 creators/artistas foram ativados.
FASE 1. kickoff seeding: apresentação da marca para creators e artistas com quem ainda não havia relacionamento e reconexão com pessoas já envolvidas com a marca em outras ações.
FASE 2. mid 23 seeding: introdução da coleção com maior número de peças da marca até o momento, dando continuidade ao primeiro seeding e ainda conectado com novas pessoas.
FASE 3. MTV seeding: foco para a collab com a icônica emissora, agregando nomes da música e outros membros da comunidade que tivessem afinidade estética com as peças desenvolvidas.
A seguir, imagens de duas das criadoras de conteúdo que geraram conteúdo organicamente.
@vickcammie com peça enviada no seeding mid 23
01 Otávio
02 Sociedade Interativa
03 Cat Dealers
04 Chady
05 BORÓ
06 Terra Jóias
07 Clara X Sofia
08 AURA
09 Zee.Dog Human
10 Prieto
11 KVSH [em breve]
12 Curol [em breve]
13 Sudden Heat [em breve]
00 Personal Archives