estudo de branding artístico para desenvolvimento de álbum
direção criativa Oliver Zort e Cecília Parreira
Foi elaborado um estudo de branding com o intuito de refletir a respeito do projeto Clara X Sofia a partir do ponto de vista do artístico e compreender a relação do duo no mercado em que está inserido. Assim, elaborar uma perspectiva sólida criativa e de posicionamento para direcionar o momento do projeto até então, onde o autoral deveria ser o ponto focal.
Naquele momento o duo estava prestes a lançar o primeiro álbum, Nada Disso É Pra Você, dando enfoque na carreira autoral e no seu amadurecimento artístico. Desde então, além de shows bem sucedidos como o do festival MECA Inhotim, abriram os shows do Coldplay no Brasil e estão desenvolvendo uma imagem autêntica que proporciona conexões com fãs e oportunidades de parcerias publicitárias.
Para além da reflexão a respeito do âmbito externo/mercadológico, foi necessário estabelecer um processo de conhecimento interno das artistas, tanto no que diz respeito ao individual quanto em dupla. Conhecer o âmago da relação pessoal de ambas e seus desejos individuais foi um dos desafios do projeto que alimentaram e orientaram todos os insights e conclusões formuladas.
O material final contou com 59, dentre as quais foram atribuídas definições básicas acerca da marca como posicionamento, público-alvo e tom de voz; Além disso foram estabelecidos os insights necessários para que o processo de direção criativa para o álbum, clipes e visualizers fosse encaminhado.
Abaixo foram compartilhados dois insights centrais elaborados para o projeto.
INSIGHT 1
ABRAÇANDO O TERMO "MENINAS"“é ao brincar, e talvez somente brincando, que a criança ou o adulto fruem sua liberdade de criação” D.W Winnicott
Uma das percepções discutidas foi a de que havia uma percepção acerca do duo como “meninas”. a princípio, isso trouxe uma perspectiva de que seria necessário um amadurecimento das pautas e que o projeto tomasse uma iniciativa mais séria, porém foi compreendido que o âmago de CLARA X SOFIA dialoga genuinamente com a espontaneidade, alegria e até mesmo o banal.
O amadurecimento terá mais a ver com solidez e consonância em todas as áreas e não sobre fazer algo que seja sério ou cult que terminaria por ofuscar os valores essenciais de ambas e do duo.
INSIGHT 2
COOL BUT WEIRD X GIRL NEXT DOOR ︎︎ equilibrando o acessível ao aspiracional
A empatia é um traço muito forte do projeto, mas isso não pode tornar o duo acessível demais a ponto de não gerar um processo aspiracional em quem acompanha.
Referência da adolescência da Clara de Hannah Montana como uma forma de ponte entre esses dois mundos. colocar o palco como lugar de performance, de realização de personagens, sonhos e fantasias onde tudo pode se apresentar numa escala mais exagerada. Em contraponto, o mundo real ainda se mostra dentro de uma proposta criativa, mas como realização do universo pessoal e acessível.
GIRL NEXT DOOR:
termo usado para denominar um estereótipo muito comum em filmes teen românticos norte-americanos. é literalmente a menina da casa ao lado, alguém relacionável e que qualquer pessoa pode se identificar. para CLARA X SOFIA isso não se traduz na atitude que querem traduzir e nem na estética e escolhas de moda, mas é importante ser reforçado pelo arquétipo de alguém com quem é possível se identificar. são as meninas que abraçam no show, olham no olho, fazem enquete de “qual famoso pegariam” e dividem uma história através de uma letra de música.
COOL BUT WEIRD:
para contrabalancear a ideia de identificação com o lado mais acessível e simpático, o cool but weird traz o aspecto contrário, que como artistas é desejável de se ter. é um conceito que remete a pequenos elementos estéticos que podem gerar estranheza e que tragam mais atitude ao contexto do projeto. Isso pode ser transmitido através da moda, de conceitos estéticos em vídeos e ensaios, por exemplo.