branding Maria Clara Frasso
naming João Ferro, Victor Corrêa,Ygor Guerreiro
identidade visual Renata Chames
Foi desenvolvido um estudo de branding em profundidade com o intuito de criar uma nova marca a partir de empresa já operante no mercado, que já possuía histórico bem sucedido em seu nicho, mas que daria sequência a suas atividades através de também um novo nome. Criar para uma estrutura já operante, sobretudo com reconhecimento no mercado, pode ser tão ou mais desafiador quanto criar uma nova marca do zero. Dessa forma, toda a etapa de imersão e pesquisa foi voltada para conhecer com afinco não apenas a clientela e a operação, mas principalmente, a estrutura humana da empresa - o que foi entendido intuitivamente através do processo de pré pesquisa que seria o principal substrato para o desenvolvimento da marca.
A empresa tem seu núcleo formado por uma rede de colaboradoras - um time composto exclusivamente por mulheres, cujas relações pessoais são parte essencial da dinâmica profissional.
Cada integrante entrega um potencial e um valor que compõe o que chamaram em uma das imersões de "o grupo que está dentro de coração", uma espécie de núcleo de proximidade e afinidade profissional e pessoal.
Existe uma dinâmica própria e, até mesmo, uma certa linguagem que todas entendem e, assim, se compreendem diante das atividades e demandas do dia a dia e também a um nível pessoal.
As relações do grupo são formadas por conexões e entrelaçamentos —uma descrição, ainda que não exata, daquilo que é a amizade entre mulheres — profundas, leais, compreensivas e complexas. são relações com dimensão e que promovem o poder individual e coletivo.o pertencimento — fazer parte de um grupo que promove autenticidade e afeto.
Refletir sobre os relacionamentos estabelecidos, tanto internamente entre o grupo quanto com os seus clientes, apontou os caminhos para o traçar o posicionamento de acordo com a ética e a visão de mundo da empresa.
O respeito às trajetórias individuais e a compreensão de uma nova dinâmica de trabalho e de negócios é parte indissociável do posicionamento da empresa e de como se estabelece organicamente nas novas propostas profissionais, valorizadas principalmente pela Geração Z.
Pensar negócios e pessoas de forma 360, inclusive internamente, e ampliar a zona de influência do trabalho para além de uma visão de social media como um simples meio para um fim torna a atuação da agência em um verdadeiro relacionamento com seus clientes e colaboradores.
Entendeu-se que gostam de pessoas, de desenvolver os negócios juntos dos seus clientes e atuar em empresas que possuem uma escala mais reduzida ajuda a ampliar a zona de influência [não apenas querem ver, mas também desejam participar do impacto].
FEMALE GAZE
Termo cunhado por Laura Mulvey sobre mídias visuais. O male gaze tratou a princípio de como as mulheres eram retratadas em obras audiovisuais, geralmente através de um espectro de sexualização e objetificação. O ponto de vista de um homem nas quais as mulheres figuravam apenas como ornamentos. quem está por trás da câmera muda o poder da narrativa.
O female gaze consegue buscar nuance emocional e dar poder de ação às mulheres. Dessa forma, ao orientar a marca a partir de uma perspectiva feminina com papel de protagonismo, seja à nível político, institucional e individual, foi possível estabelecer todo o universo da marca, tanto seus contornos internos como a cultura, tom de voz, missão e visão até o seu público-alvo e cliente ideal.
Além disso foi estabelecido um universo verbal e pictórico em forma de diretriz de comunicação e identidade que permitisse que as mulheres se comunicassem com mulheres e para mulheres, a partir da ideia central do female gaze e da perspectiva relacional e os valores analisados entre "o grupo do coração".
Intimidade, confiança, humor, longevidade, liberdade, parceria e amizade foram valores centrais que pontuaram o centro dessas relações.
*imagens de inspiração usadas no mood board
SÍNTESE DO POSICIONAMENTO
BORÓ[godó] quem tem, sabe ;)
somos formadas por muitas. A BORÓ é extremamente pessoal. queremos unir a nossa visão de mundo ao trabalho e isso só é possível com diálogo. quem faz parte do nosso grupo está dentro com tudo — e de coração. isso diz muito sobre a nossa intensidade - ops! ;)
queremos promover um espaço de conforto, autenticidade, diálogo aberto e, com isso, gerar confiança para crescermos enquanto indivíduos e empresas. o que fazemos aqui dentro, levamos pra fora. da BORÓ pro mundo!
os nossos clientes também fazem parte da gente e nós deles — como já dissemos, de coração. é tudo ou nada e vamos sempre escolher dar tudo.
Promover conexão, primeiro diante de si e em segundo nas relações de comunidade. Acreditamos que as pessoas devem seguir suas paixões com autonomia em busca da felicidade e sempre pautadas pela liberdade, humor e acolhimento, sem abrir mão dos princípios políticos de existência, tanto nas narrativas quanto nas atitudes. [ah, e sempre com aquele toque de borogodó, né?]
O processo completo de Branding acontece de forma faseada. Em primeiro momento é realizada uma pesquisa e um processo de imersão para que daí sejam estabelecidas as definições da marca, assim como elaboração dos insights e suas formulações conceituais. Em seguida, no caso da BORÓ, foi desenvolvida a etapa de naming já com todos os parâmetros sobre a marca formulados e por último foi criada a identidade visual já com a marca com um universo muito bem constituído.
Essa sequência é importante de ser respeitada, pois num trabalho comprometido com a criação de uma marca sólida nenhuma decisão é aleatória. Sem que tivessem sido feitas definições concretas acerca do que é a BORÓ, como por exemplo, com o que ela se compromete, como as colaboradoras e clientes se relacionavam e com a empresa, dentre muitas outras, as decisões criativas passariam a não integrar nenhuma lógica.
A identidade visual é muitas vezes vista como o cerne do branding, mas ela é uma etapa que só consegue ser realizada se amparada a partir de um material de estratégia e direcionamento criativo forte.